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优品U舍品牌形象策划

信息来源:本站 日期:发表时间:2015-03-11  

【设计】你所看到的新法式家具品牌“优品U舍”,不只是浪漫的外表和优雅的气质,更有我们历时一载地辛勤打造。为了她在广州家具展惊鸿一瞥的优雅展现,深圳家具研究开发院(下称DEDE)的设计师们用365个日夜细细雕琢出她现在的样子。“优品U舍”品牌的打造,经历“战略设计”、“品牌形象打造”、“培训”三个阶段。


12个月前,旷日持久的战略设计;重塑产品家族,夯实基础

●优品U舍项目从2013年底就已经开始,为了保证品牌的成功入市,我们在一年倒计时内首先启动了战略项目,而没有直接进入产品和品牌等具体的设计阶段。DEDE认为,在具体设计之前更重要的是战略设计,包括市场调研、竞争品牌研究、定位研究、商业模式设计、品牌体系设计及产品服务体系设计。DEDE经过半年的细致梳理,明确了优品U舍的产品价格、风格、材料等维度的定位、产品家族中每件产品的角色定位,为后期的营销策略和执行打下了坚实基础。

▲图片源自:优品U舍战略报告之定位报告,为保护客户核心机密,我们舍去了具体信息


8个月前,厘清品牌传播核心

●为了厘清“优品U舍”后期的传播核心,DEDE为其梳理了品牌体系,并构筑了科学合理的品牌框架,从品牌文化到最终的品牌形态,进行了层层深入的研究工作。最终从“小资家具”、“小法式”等较为模糊的宣传点统一为“新法式·优享雅致”,并对经销商形成了一致的B2B宣传口号——“领衔新法式浪潮”。在2015年广州家具展上,正是这精准定位的品牌价值点为优品U舍吸引了大量优质的意向客户。

▲图片源自:优品U舍战略报告之品牌体系建设,为保护客户核心机密,我们舍去了具体信息


6个月前,新形象确立;申请外观专利

●从“优品U舍”已经获得外观专利的外立面法式铁艺门头,到内部每个空间充满主题故事的硬装、软装陈列,再到每个平面物料的设计,DEDE团队为其量身打造了一整套终端店面体验系统,目的只有一个——让经销商认同,让消费者喜爱。

▲图片源自:优品U舍战略最新版新法式铁艺门头,已获外观专利


▲图片源自:优品U舍战略报告之软装主题设计方案


▲图片源自:优品U舍战略报告之品牌传播系统设计,为保护客户核心机密,我们舍去了具体信息


5个月前,开始全程把控终端店面形象

●5个月前,DEDE与优品U舍的合作不仅限于企业内部展厅,更开始共同拥抱优品U舍的广大经销商,DEDE为其经销商的终端门店量身打造了一个又一个统一而极富当地市场特色的门店形象,在数个月的滚动合作中,优品U舍的形象逐月提升。现在您看到的优品U舍新形象,已是半年内的第3代版本。

▲图片源自:优品U舍台州店,DEDE为其复制的15个专卖店中的其中一个


▲图片源自:优品U舍大连店,DEDE为其复制的15个专卖店中的其中一个


4个月前,店长培训

●一场金牌店长培训会,在4个月前紧锣密鼓地展开。经过DEDE讲师团为期2天的培训,经销商和店长代表们收获了满满的品牌故事、产品专业信息及导购技巧。带着这些培训成果,金牌店长们信心满满地走向市场。

▲图片源自:2014全国金牌店长业绩提升冬令营的现场授课、互动环节


1个月前,推出《新法式哲学手册》

●为了增加品牌与消费者互动,DEDE专门创意设计了品牌的美文杂志——《新法式哲学手册》,让这本杂志成为品牌与消费者之间的桥梁和纽带,通过引导消费者认识、喜爱上新法式的生活方式,进而爱上优品U舍品牌。在杂志的创意设计过程中,我们还专门对广州地区的消费者代表——朗诵家林洁女士进行了专访。

▲图片源自:深圳家具研究开发院DEDE创意设计的《新法式生活哲学》


日的她,如此光彩照人

●2015年广州家具展,“优品U舍”理所应当地成为了展会的主角,并以优异的招商成绩领衔新古典家居品牌,成为新法式领域的一枝独秀,获得了广大经销商的一致好评。“优品U舍”的客厅沙发代表作也一举获得广州家具展银奖。 今日的她,如此光彩照人。

▲图片来源:DEDE为优品U舍设计的2015年广州展形象


今昔对比,竟有了如此巨大的提升 ,让我们彼此都充满力量!

▲图片来源:优品U舍华丽变形前的涂装和空间形象


优品U舍,继续保持着与深圳家具研究开发院DEDE长期的密切合作关系,我们将在各领域进行深度合作。我们相信,等待我们的将是新法式家具美好而辉煌的明天。





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